K12投放审核素材指引
管控核心：
不得出现有第三方参与的面向3-18岁校外学科非学科培训场景
通用管控
不得出现教室、学校场地等暗示培训场景
规则解析：在面向少儿群体的广告中，涉及教室、学校场景容易暗示培训内容。
除实体盒子外，其他产品或APP不支持出现能力分级内容，如阅读分级内容涉及阅读能力划分则不支持；
规则解析：分级内容是一个系统的学习成果展现，这个系统性的学习只有培训才能办到。
badcase:
分级加暗示提升的属性 涉及能力的分级
支持场景：a.仅对绘本类别分类可支持；b.早期教育支持内容分级；c.年龄分级
规则解析：完全平行，没有任何提升性质的分类支持使用
goodcase:
不得宣传从该平台/产品可获得代替学校常规上课的内容
规则解析：替代学校常规上课内容会影射学习内容帮助校内成绩的提升&提升学科能力，涉及培训
不得宣传推广平台/产品内容可帮助校内成绩提升
规则解析：校内成绩和暗示校内成绩的描述明确指向K12管控范围。可理解为黑词
badcase:
明确的成绩提升描述 目的是为了提升校内成绩
广告内容不得宣传赠送/购买产品为“讲解/解析”内容
规则解析：除实体产品以外，其他内容的讲解、解析都会涉及无合理场景的第三方，暗示线上培训
badcase:
明确是动画内容在讲解内容涉及培训 专业点评为第三方参与的讲解
广告内容不得出现孩子“学习规划、成长规划”等其他规划内容
规则解析：单独学习规划、成长规划会涉及无合理场景的第三方，可支持的描述为AI规划
不得宣传可提升学科能力/校内成绩，仅支持提升校内同质化兴趣能力及非学科能力的描述
如：词汇量积累更多了、文章写的更好、提升阅读能力、提升钢琴弹奏能力、钢琴弹的更好了，提升了专注力、记忆力等
注：学科书籍或同质化书籍可以宣传对应学科、同质化能力，如语文书籍可以提升语文能力，作文书可以提升作文能力，但不得涉及校内成绩
规则解析：不支持唯一指向学科能力的描述，如数理化思维、解题能力等，或仅能提升校内成绩的描述如作文水平。其他个人素养类的描述支持
badcase:
goodcase:
提升的个人素养能力不涉及学科
广告中若附赠互动/体验包等服务，仅支持在落地页底部描述该服务领取方式/使用方式
规则解析：推广APP描述仅支持在落地页领取时体现
除评测类及K12书籍作者外，其余广告不得自称平台客服/工作人员为“老师”、“规划师”
规则解析：老师、规划师（指导师等）出现涉及K12培训内容。可以理解为黑词。
指导、规划等描述有强烈的培训意味，第三方工作人员建议使用“客服”指代
大人儿童陪伴场景--支持1对1，并且非教室、学校场景大人儿童陪伴场景；
规则解析：非教室场景1对1的成人、儿童形象可以理解为家长陪玩场景
实体产品、线上产品
定义：
实体商品（盒子、书籍赠送的视频等）；
线上产品：内容平台/工具类APP
管控规则：
1）支持素材中对视频内容展开介绍，包括支持展示视频片段/截图，视频目录介绍及知识点包含介绍
2）可支持素材客观宣传产品/视频/动画作用/功能，如客观介绍产品：包含什么内容，为什么人群准备
规则解析：展示动画内容以及内容包含的知识点、内容，以及面向的群体。
3）不支持宣传可帮助校内成绩提升及学科/学科同质化提升，包括但不限于以下内容
学科：语文、数学、英语水平/能力的培养或提升
同质化：写作、解题思维、公式记忆水平/能力的培养或提升
规则解析：唯一指向学科、校内能力提升的描述不支持
解题、数感思维仅能指向数学成绩提升
可支持非绝对的应试能力培养或提升：阅读量/阅读能力/英语口语/听力/逻辑思维
规则解析：除了考试，很多能力也是个人素养的培养项，文字表达、逻辑思维、口语等个人素养能力会唯一指向校内成绩提升。
听力语感、口语表达能力不仅指向校内成绩
4）素材内容不得涉及暗示培训内容，如真人讲解、校内成绩提升、学科或同质化能力提升等
该形象虽然为客服，但服务内容并是客服常提供的，而更多会理解为老师
5）AI互动、AI规划可支持宣传，但不得展开介绍互动具体内容及规划内容
注：推广书籍售卖，书籍原有内容带有“讲解、精讲”板块，仅支持素材中展示书籍实拍图或书籍原图或仅在口播中/文案中介绍书籍模块包含“讲解/精讲模块”，不得拆解/展开介绍讲解会有什么内容及效果
规则解读：讲解内容仅支持口播一句话展示，或在落地页通过实拍图的方式展示，且不得拆开。
未通过实拍图的形式展示讲解并展开 视频解析内容展开
成人课
投放【家长培训课程】支持以“帮助孩子制定学习计划/规划学习目标/分析现有学习问题/中高考考试政策”为推广内容
推广家长培训课程不得以单学科课程作为推广内容，推广内容不得帮助孩子校内成绩提升
规则解读：受众是家长，不会涉及面向孩子进行培训，家长自行学习方向规划、考试政策是合理场景。
goodcase:
明确的家长来学习
badcase：
可以识别为面向孩子在培训
成人美术、音乐考级支持投放，学龄前至高中阶段考级不支持，素材需符合双减管控
支持培训机构准入投放复读广告（非学校主体），推广复读广告需在外层图片清晰标注“仅面向社会生源招生”
好了，这就是关于K12投放素材的审核规定，希望对您有所帮助~~~
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