超前教学、价格虚高、违规收费，一段时间以来，一些校外培训机构的乱象引发广泛的社会讨论，北京、重庆等地接连通报多家校外培训机构。
5月27日，《人民日报》评校外培训乱象，对虚假营销、制造教育焦虑、贩卖“全脑开发”理论等现象进行批评，要求治理行业顽疾，大力规范校外培训机构。
《人民日报》截图
近日，桂林市教育局微信公众号发布《关于进一步规范校外培训机构线上自媒体平台宣传工作的通知》（以下简称“《通知》”），对校外培训机构的监管延伸到了自媒体平台，要求校外培训机构将所持有的、用于广告、宣传的微信公众号、抖音账号等报属地教育局备案。
尽管这只是地方性的一个政策，但业界解读认为，这也说明“未来对教培机构的监管，不仅是深入的，更是全面的。即便是在自己的平台上宣传，也必须按照政策规定来。”
回顾：
一季度教育培训服务投诉增长65%
虚构、夸大、诱导是主要乱象
在全国12315平台投诉举报平台上，2020年受理教育培训服务投诉举报15.5万件，在服务类投诉举报中排名第4；2021年第一季度，教育培训服务投诉举报达到4.71万件，同比增长65%，排名升至第3。
针对教培行业出现的有关乱象，6月1日上午，市场监管总局集中公布一批校外培训机构虚假宣传、价格欺诈典型案例，对新东方、学而思、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思书院等13家校外培训机构予以顶格罚款。加上前期公布的对作业帮、猿辅导的查处情况，此次重点检查已对15家校外培训机构处以顶格罚款，共计3650万元。
对此行动，市场监管总局价监竞争局局长袁喜禄用三个关键词概括——虚构、夸大、诱导。
执法检查发现，15家校外培训机构均存在虚假宣传的违法行为，主要包括虚构教师资质、虚构执教履历、夸大培训效果、夸大机构实力、用户评价不真实等五种类型。
其中，有8家校外培训机构存在虚构教师学历、教龄、荣誉等情况。比如蓝天教育，宣传“教研团队超过85%的老师来自985、211大学”。事实上，该团队的121名老师中，来自985、211大学的仅有18人，所占比例连15%都不到。比如新东方，宣传张某某教龄3年，实际仅为5个月；宣传廖某某教龄6年，实际仅为2年。
6月1日，上海市场监督管理局公布对哒哒英语、华尔街英语等四家企业的处罚公告，强调此次处罚为从重处罚，罚款合计1000万元，机构违规行为与“伪造师资、虚标价格、夸大效果”等有关。
上海市场监督管理局官微截图
6月1日，因虚假宣传、价格欺诈等违法行为，杭州市市场监管局依法从重查处学而思、新东方、纳思书院3家校外教育培训机构，罚款共计750万元。
一天之内公布三则罚款通知，涉事企业达二十余家，凸显了监管部门整顿教培产业的决心，也为各地教培行业整顿行动做出表率。
新信号：
广西桂林整顿教培自媒体
吉林长春清除无证办学
监管风暴下，各地教育部门也对培训机构“下狠手”。
5月29日，“桂林教育”微信公众号发布《通知》，要求所有的教培机构自媒体平台账号需进行备案，且对于发布的内容，也做出严格要求，不得出现以下违规内容：
（一）与中共中央、国务院《深化新时代教育评价改革总体方案》精神相违背的内容，如：宣扬“五唯”（ “五唯”包括：唯分数、唯升学、唯文凭、唯论文、唯帽子），宣传炒作中高考升学率或“状元”等。
（二）违背教育教学规律，不遵循青少年学生身心健康成长规律的内容(如：宣扬、鼓励中小学违规补课，“刷题”备考，超纲超标教学及“五个管理”负面清单中所禁止的内容)。
（三）与国家、自治区、桂林市关于规范中小学招生入学政策相违背的内容(如：鼓励、鼓吹义务教育择校就读、“掐尖”筛选生源，中小学违规跨区招生，“占坑”培训，违反中小学招生“十个严禁”“五个一律”“六个不准”要求的内容等)。
（四）在转载教育行政部门相关政策和宣传报道时未注明来源或擅自删减、修改标题和相关内容，博取眼球，哗众取宠，误导群众(如：未经官方授权擅自“解读”教育政策误导家长，对官方政策文件断章取义进行夸大宣传等)。
（五）不实信息和虚假广告等。
（六）其它违反国家法律法规和自治区、桂林相关法规政策的内容。
《关于进一步规范校外培训机构线上自媒体平台宣传工作的通知》
桂林教育局在整治广告乱象上发力，长春教育局也在加大监管力度，整改方向直指无证办学。
长春市教育局官网截图
6月3日，“长春教育发布”发布《关于开展校外培训机构专项治理集中攻坚行动的实施方案》，重点集中整治无证办学机构：
对未取得办学许可证和营业执照的“无证无照” 机构，列入“黑名单”向社会公示，联合市场监管部门、城市执法管理、街道等部门联合治理，按规定予以取缔，并摘除牌匾。具备办理证照条件的校外培训机构，指导其在规定时间内依法依规办理相关证照。对虽领取了营业执照，但未取得办学许可证的“有照无证”校外培训机构，联合市场监管部门、城市执法管理、街道等部门联合治理，摘除牌匾中关于中小学文化课辅导的相关宣传标识，责令其在未取得办学许可证前，不得开展面向中小学生的培训活动。
明确：
整顿教培自媒体早已有迹可循
培训机构广告管控还将进一步规范
教培监管门槛提升，也让培训机构的疯狂广告营销逐步降温。
2021年3月，几乎是一夜之间，霸占央视黄金时间段的几家在线教育平台的广告销声匿迹。
央视节目《典籍里的中国》视频截图
（上为2月12日播出节目，下为3月7日播出节目）
而在央视停播在线教育广告前，监管方向或早已明确。
2021年年初，几乎同一时期，四家在线教育公司的广告中出现同一位中年女性，其身份包括“教了一辈子小学数学”、“做了40年英语老师”等，最后发现其实际身份是某自媒体账号演员。
这一虚假广告“翻车”事件，直接导致多个教育机构被监管部门点名。监管部门刊文称，线上培训机构普遍通过融资进行资本运营，在各大媒体上铺天盖地做广告，过于逐利。同时，教育部门表示，或将强化对教培市场的管控，其中广告投放是监管层关注的要点。
5月19日，北京海淀市场监管率先发布《教育培训行业广告发布重点内容提示书》，率先向违规广告“开炮”，要求不得含有“新政”“考纲变化”的描述、不得出现教师的名义或形象、不得出现具有承诺性质的词语等内容。
与此同时，失去部分专业公共媒体的宣传渠道后，部分培训将招生期望放在了自身的媒体平台。
某教培机构新媒体工作人员透露，他们除了写家长学生想看的提分、报班文章外，还需要兼顾市场、拉业绩，所写文稿还有贩卖焦虑的嫌疑，“每天鼓吹别人的小孩怎么成功，家长你难道想让自己的孩子以后去搬砖吗？”
例如，今年5月，杭州市市场监管局在调查中发现，杭州易渡培训学校有限公司在公司宣传中提到的“吴妈妈（广州家长）：很感谢学而思培优每一位优秀的老师，你们是孩子坚实的臂膀”等内容无证据表明其真实性，其行为属于虚假或引人误解的商业宣传行为。
杭州市市场监管局官方微信截图
综合上述信息来看，桂林的此次监管称得上是率先给教培行业自媒体“戴上紧箍咒”，“即使是在自己的平台上，宣传也不能乱来”。
因此，业界认为，尽管这份文件是对桂林市校外培训机构的自媒体进行整顿，而非全国性的整治文件，但就近段时间开始严查校外培训机构虚假宣传、贩卖焦虑等广告的整治行动来看，培训机构广告管控还将进一步规范，几乎是可以确定的事情。
记者丨李宇欣