小马音乐节，火出圈了！
8月12—13日，小马音乐节在当涂县动荟奥特莱斯商业综合体如期而至！音乐节上，一组组歌手接力嗨唱，动情演绎，现场人山人海，歌声澎湃如海浪。
3.1万名乐迷进行了一场视听狂欢。
微信、抖音、小红书等社交平台上，小马音乐节以各种元素“出圈”，赚足了流量。
这场音乐节如何做到火爆而有序？如何让“商业综合体+音乐节”的“物理组合”转为“化学效应”，激发文旅新赛道？如何借助文旅新势力，打造城市IP，让城市出圈？
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小马音乐节现场。
“宠粉”到“圈粉”，让人来了不会走
郭顶、二手玫瑰、新学校废物合唱团……知名乐队与音乐人，搭配火热动感音乐，冲击着广大乐迷悸动的心。刷爆朋友圈的一张张美照，为这场音乐节持续“加码”。
舞台上，音乐人们轮番上场。摇滚、说唱、嘻哈等，音乐风格相互交融，浓浓的青春气息扑面而来。
当熟悉的音乐响起，全场观众不约而同开启“合唱”模式，将整场音乐节推向一个又一个的高潮。
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小马音乐节现场。
舞台下，大家有条不紊、尽情跳跃、欢呼舞蹈。有的紧靠在前排，随着音浪摇晃，有的则带着充气沙发坐在靠后的位置，静静享受着音乐。
五彩斑斓的灯光装置和高清亮丽的LED大屏将舞台包围，观众从任意角度，皆能观赏到歌手及舞者的精彩表演。
“没想到在家门口就能体验有摇滚氛围的音乐节，还见到了喜欢的歌手，大饱眼福，大饱耳福！”马鞍山市民于先生说。
据当涂县文旅部门统计，历时两天的小马音乐节共吸引了3.1万名乐迷涌入现场。
▲ 郭顶
在活动举办之前，东誉城的微信公众号上，很多乐迷留下自己的“音乐节攻略”。
“有经验的音乐节大咖不仅会提前在周边订好旅馆，还会吃得饱饱的再来。”
“建议你爱上喝白水，甚至能少喝就少喝。买一杯冰饮可能需要排队十分钟的队。”
“防止人太多现场手机信号很差，不仅要带上日渐稀缺的现金，也一定要有移动电源。”
活动结束的时候，“乐迷”们感受到却是精细又充满人情味的保障服务。
8月13日下午，音乐节的现场迎来一场雨，却没有影响乐迷的热情。而对于没有带伞的部分乐迷，当涂县的文旅部门和主办方东誉城事先准备了雨衣。
一个小小的细节，反映出的是音乐节组织者的管理水平。
对中等城市来说，举办大型演出活动对当地城市管理、公共服务水平是一次考验。
国家文旅部也发出通知，要求重点加强大型演出活动现场监管、切实规范演出票务市场秩序等。
当涂县文旅部门负责人表示，
该县全方位提升配套服务保障能力，提供必要的场地、设施和服务支持；
同时，加强与旅游机构、酒店、餐饮等相关行业的合作，不断创新消费场景，为消费者提供更丰富、更优质的文化体验。
“音乐+旅游”，助力文旅破
小马音乐节举办场地是当涂动荟奥特莱斯商业综合体，紧邻高铁当涂东站。很多外地过来的乐迷一出站就能看到音乐节的舞台。
一位从上海过来的叶女士开心地说：“走一路，玩一路，听了音乐，再到马鞍山的
李白文化园、大青山野生动物世界和采石矶逛一逛。
一位浙江的乐迷表示，他早就在社交平台认识了马鞍山，对这里的美景向往已久，赶上这次音乐节的契机，他实现了“说走就走的旅行”。
于城市而言，这场音乐节会带来了什么？
据统计，历时两天的入场歌迷达
3.1万
人，其中
2万
人来自外地。这样的吸引力，将马鞍山的旅游热度推向新高潮。
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小马音乐节现场。
对城市而言，音乐节能直接促进文化消费、拉动旅游。随着消费链条延伸，音乐节对消费的撬动效应也十分显著。
许多人到异地参加音乐节，会产生交通、食宿、音乐节门票等费用，而且在音乐节里面也有很多消费场景。
比如音乐节餐饮，购买周边和市集产品。但是演唱会是没有这样用户体验的，这也是音乐节撬动消费更丰富的一个原因。
“这里给我很好的体验，好逛又好玩。”一位南京过来的黎女士告诉记者，“除了门票和吃住交通外，这次还买了自己喜欢的运动产品。”
“今天带着家人在东誉城看这场音乐节，一天时间在这里吃喝玩乐，难得放松一个周末。”马鞍山市民李女士和家人一起来看音乐节。
东誉城相关负责人介绍，
东誉城致力于打造集购物、居住、商贸、配套服务于一体的综合性载体。消费场景升级，从一站式购物场景，向一站式生态型购物场景转变；生活场景升级，从单一生活场景，到ALL IN ONE完整生活圈转变。
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马鞍山当涂
动荟奥莱公园夜景（资料图）
不同于演唱会，音乐节拉动消费的效应更为显著。
办一场演唱会，其权益基本上都是当天产生的，观众也以当地人为主。但是音乐节模式不一样，它通常持续两三天。
据当涂县文旅部门统计，
8月12日-13日，音乐节入场歌迷为马鞍山带来了近
4000万
元的旅游收入，并间接拉动了
1.5亿
元消费。
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fine。
流量变“留量”，助推城市出圈
音乐节的表演结束了，但城市的“演出”仍在继续。
音乐节是一张精美的“邀请函”，当音乐节的狂欢结束，观众对城市作为目的地的另一种“审视”也许才刚开始。
这种“审视”对城市来说，既是机遇也是考验。
能否吸引四海乐迷在城市驻足停留、深度体验，能否让他们来了又来、留下好的口碑，关键还在于城市本身能否修炼好“内功”。
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小马音乐节现场。
今年以来，国内商业演出市场持续升温，二三线城市争办演唱会的现象引起了广泛关注。呼和浩特、遵义、泰州、南宁、南昌、包头、泉州、连云港、衡阳、衢州……
一场演唱会带火一座城，越来越多的城市加入到这场文化盛宴中。
演出市场下沉的深层次动机在于，更多城市希望掌握让城市“破圈”的流量密码。
今年年初，山东淄博火爆出圈，让许多地方政府开始思考如何成为下一个“网红之城”。借助音乐节的聚光灯，显然可以大大增加城市知名度和曝光度。
据当涂县文旅部门负责人介绍，这次外地过来的歌迷中，安徽的占50%左右，其次以沪苏浙等长三角地区为主。
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小马音乐节现场。
音乐节不仅带来了文旅消费热，还能形成品牌效应，助力打造城市名片。
如今，不少城市开始注意到音乐节对于城市形象的强大塑造力。
越来越多的地方政府和文旅集团积极参与合作，为音乐节落地提供支持，将城市与音乐节深度绑定。
山西文水?稻田音乐节
通过置身于原汁原味的稻田现场、沉浸式的场景体验，展示山西深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游产品，打造属于山西自己的音乐节IP；
2023黄渤海迷笛音乐节结束时，
“摇滚烟台”
4个字被打在场地内每一块亮起的屏幕上，“摇滚烟台”开始成为烟台的全新城市名片。
小马音乐节，从音乐节名称到演出内容，都有着众多的马鞍山本土文化元素。
下一步，如何借助音乐节热度，打造城市IP，努力把“过路客”变“过夜客”、把“头回客”变“回头客”，更好地实现与八方乐迷的双向奔赴，是我们努力的重点。
城市IP作为一座城市的“文化芯片”，
其自带的文化属性，能通过当下互联网和媒介的助推，迅速变现，进而将流量转化为城市的影响力。
如何让人们因为一首歌、记住一座城，是各个城市孜孜以求的发展目标。
在这个激情满怀的盛夏，因为“小马音乐节”，
马鞍山与四面八方歌迷相遇、相识，也凭实力“圈粉”“出圈”，展现出未来可期、将来可待的蓬勃发展活力。
“心满意足，听到了想听的歌，见到了想见的人。”歌迷们纷纷表示，“马鞍山，我们下次再见!”
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小马音乐节现场。
源于音乐，在这个激情盛夏，更多的人记住了马鞍山这座城，甚至是爱上了这座城。
小马音乐节，远还没有结束……
图片均为主办方提供
编 辑
/ 陈敏娟
校 对
/ 戴国文
审 核
/ 谷
审 签
/ 陈 峰
总监制
/ 杜维斌
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